Mike vond een doorgewinterde kandidaat voor deze rol binnen zijn bedrijf. Zijn grondige analyses hebben inmiddels geleid tot de ontdekking van verborgen patronen en verbanden die met het blote oog niet zichtbaar waren. Hieruit zijn nieuwe groeimogelijkheden op te maken. Voor Mike betekent dit weer ouderwets de concurrentie een stapje voor zijn. Trends al in een vroeg stadium kunnen signaleren en daarop weten in te spelen heeft voor Mike een heel nieuwe invulling gekregen.

Ook hier is het het samenvoegen van de sales en marketing waar de kracht ligt. Het bundelen van de gegevens geeft een completer beeld van kansen die de markt biedt. Sterker nog, het onthult niet alleen groeimogelijkheden, maar werpt ook licht op onontgonnen marktsegmenten die klaar zijn om te worden betreden.

Hoe verder we komen in de reis van Smarketing, wordt meer en meer duidelijk dat een goed georganiseerde en goed uitgevoerde data-analyse de spil is waar alles om draait. Nu is het mogelijk om nauwkeurig te bepalen welke doelgroepen het meest veelbelovend zijn voor aanstaande marketingcampagnes.