De voordelen

Een groot voordeel is de verbeterde gebruikerservaring. Gated content kan frustrerend zijn, omdat je snel toegang wilt tot informatie. Intentiegedreven marketing zorgt ervoor dat je relevante content krijgt zonder gedoe, wat de tevredenheid verhoogt.
Een ander pluspunt is dat intentiegedreven marketing het vertrouwen in een merk versterkt. Als consumenten op een natuurlijke manier waardevolle informatie vinden, zonder dat ze zich moeten registreren, krijgen ze een positiever beeld van het merk. Dit in tegenstelling tot gated content, waarbij het soms lijkt alsof het meer om gegevensverzameling gaat dan om waarde bieden.
De voordelen van marketing automation

Kunstmatig Intelligentie

Om intentiegedreven marketing goed toe te passen, gebruiken marketeers geavanceerde analyses en kunstmatige intelligentie. Hierdoor kunnen ze het gedrag van mensen online begrijpen en op maat gemaakte content leveren. Denk hierbij aan tools zoals Google Analytics, 6Sense of N-Rich waarbij je kunt zien welke zoekwoorden mensen gebruiken om op jouw site te komen.

Privacy is wel een punt om in de gaten te houden bij intentiegedreven marketing. Het is belangrijk om transparant te zijn over hoe je gegevens gebruikt en te zorgen dat je de privacy van gebruikers respecteert.

Bedrijven kunnen op diverse manieren marketing op basis van intentie toepassen, afhankelijk van de beschikbare informatie en middelen.

Een aantal voorbeelden

Gerichte advertenties: Deze advertenties maken gebruik van klantgegevens en koopintentie om gepersonaliseerde aanbiedingen te creëren die zijn afgestemd op de zoekgewoonten en interesses van individuele klanten. Een voorbeeld hiervan is de advertentietargeting van Google, waarbij cookies eerdere activiteiten vastleggen om de consumentenbelangen te bepalen.

Gepersonaliseerde content: Een reiswebsite kan intentiegegevens gebruiken om content op maat te maken op basis van de interesses van individuele klanten, zoals aanbevelingen voor hotels in een specifieke stad of activiteiten om te doen in de regio die ze onderzoeken.

Campagnes op sociale media en e-mails: Een e-commerce site kan klantgegevens gebruiken om gepersonaliseerde e-mails en content te maken voor marketing op sociale media. Dergelijke campagnes kunnen kortingen en andere aanbiedingen bevatten voor producten die de klant heeft gekocht of waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn op basis van hun zoekgeschiedenis op de site.

Opnieuw targeten van campagnes: Een online retailer kan klantgegevens gebruiken om advertenties te maken die gericht zijn op klanten die onlangs hun website hebben bezocht maar nog geen aankoop hebben gedaan.

Vervangt intent-based volledig gated content?

Hoewel intentiegedreven marketing veel voordelen heeft, betekent dat niet dat gated content helemaal overbodig is. Soms is het nog steeds handig, vooral als het gaat om exclusieve informatie. Het draait allemaal om balans en slimme integratie van beide benaderingen.

Kortom, intentiegedreven marketing is een slimme manier om klanten te bereiken zonder barrières op te werpen. Door te begrijpen wat mensen zoeken en daarop in te spelen, kun je een sterke band opbouwen met je publiek. Met tools zoals Google Analytics en andere geavanceerde technologieën kun je dit realiseren, maar vergeet niet om privacy altijd hoog in het vaandel te houden. Het is een nieuwe benadering van marketing die laat zien dat begrip van de intenties van je doelgroep de sleutel is tot duurzaam succes in de digitale wereld.