Mike heeft zijn bedrijf vanaf de grond zelf opgebouwd. Hij heeft er hard voor gewerkt en heeft zich altijd laten leiden door zijn vastberadenheid, hij moest en zou de topspeler in de branche worden. Heerlijk vindt hij dat, de concurrentie steeds een stapje voor zijn. Zeker in deze markt, want die is lekker competitief en altijd in beweging. Maar met zijn scherpe zakelijk inzicht en innovatieve ideeën was dat de afgelopen jaren geen probleem.

Tot een paar maanden geleden. De groei nam af en de omzet stagneerde; de cijfers liegen er niet om. Meteen kwam Mike in actie, bedacht nieuwe campagnes en zette een andere strategie uit. Maar wat hij sindsdien ook heeft geprobeerd, het heeft nog niet tot resultaat geleid. En dat maakt hem nerveus.

Hij heeft zijn team bij elkaar geroepen om opnieuw te brainstormen over mogelijke oplossingen. En dan beseft hij iets. Hij kijkt de tafel rond en ziet de bekende gezichten van zijn team dat hij zo waardeert. Al jarenlang komen zij met de beste ideeën. Maar nu valt hem iets op. Hij hoort hoe de ideeënstroom ook nu weer op dezelfde manier op gang komt en hoe hetzelfde patroon zich voor zijn ogen afspeelt. Dit werkt niet meer.